汽车品牌大众品牌及产品传播策略及规划推广方案

方案产品推广 2020-09-10 09:38:28发布 598 0 4

方案页码: 31P

方案框架:

市场与品牌洞察

媒介策略

新能源传播背景分析

传播策略

方案创意:

1.对标ABB，强化德系品质——“德系四杰”，持续提高品牌力，树立高端品牌形象

2.明确车型定位，寻找差异化，强化其低调特性和目标人群——新中产阶级

3.借辉昂PHEV上市契机，全面展现其产品亮点，凸显性价比优势

4.借势新能源风潮，解读上汽大众新能源战略及高端车战略

5.加强品牌口碑背书，包括技术解读、获奖信息、车主故事等，以提升销量

方案点评:

1.以帕萨特MP17上市为契机，着重突出以下产品升级：外观造型、豪华配置、动力油耗、安全科技等

2.借势小排量风潮，宣传帕萨特1.4T车型优势，“节能环保又不是豪华品质”的首选车型

3.强化德系高端座驾、B级车标杆形象，主攻25万价格段，与迈腾竞争，并向上对标ABB，拔高产品定位

4.强化帕萨特B级车销量王者形象，维持品牌强大的市场号召力和影响力

5.继续维护品牌美誉度、品牌口碑的背书：市场保有量、高保值率、车型获奖、车主证言等

方案亮点在于通过媒体试驾突出高颜值、高性能等特征，强化个性、运动的产品形象；通过竞品对比，扬长避短宣传产品优势，欢迎下载参考。

标签关键词：汽车推广口碑传播借势推广媒体宣传行业分析

作者与版权

梅雪私信

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作品编号：HAW0030430

所属分类：产品推广

行业分类：汽车周边

节日节点：不限节日

年份日期：2017年

品牌方：大众

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海案网签约策划师* *，于2020-09-10 09:38:28发布了一份2017年的作品《汽车品牌大众品牌及产品传播策略及规划推广方案》，本案例包含了汽车推广、口碑传播、借势推广、媒体宣传、行业分析、策划方案等相关内容，案例行业为汽车周边，有598人浏览了此作品，0 人给予好评！更多优秀作品免费下载请搜索口碑传播策划方案、口碑传播策略策划方案、营销策划案例作品。

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