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汽车品牌—上汽大众大众品牌PR传播营销策划方案

方案整合营销 2020-04-17 19:26:21发布 1359 0 1


方案页码: 48P

方案框架:

背景梳理

策略&思考

规划&执行

方案创意:从卖点传播延伸至生活方式、价值观传播以产品为载体，以功能为基础，满足消费者更高层面的爱和归属感、尊重、自我实现的需求。

方案点评:车市竞争的加剧将带来更激烈的媒体资源争夺。同时要求传播更贴近低线市场消费者，更贴近销售。在产品卖点传播外，可以考虑增加生活方式、价值观层面的内容，与消费者做更柔性的沟通。



标签关键词： 传播营销 汽车营销 营销策划 汽车推广 PR营销 整合营销
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