汽车品牌—长安马自达J71上市整合营销策略市场营销策划方案

方案整合营销 2020-04-20 21:59:51发布 1323 0 1

方案页码: 74P

方案框架:

市场在哪里？

产品特点是什么？

产品卖给谁？

产品是一个什么形象？

我们说什么？

J71上市沟通策略思考

方案创意:重塑马自达在中高级运动型细分市场的王者地位，提升MAZDA品牌形象；提升一汽马自达体系销量，增加经销商收益。锁定核心竞品：蒙迪欧、大众CC、锐志、君威集中火力全力进攻中高级运动轿车市场。

方案点评:一个产品的形象是提供给目标用户的利益点，让目标用户印象最深的好处，马自达品牌的核心精髓“驾乘愉悦”，旗下产品多年来给消费者形成的印象是，良好的操控带来的驾驶乐趣，是马自达产品最大的品牌资产，其中在中国市场的代表车型就是Mazda6，作为全新一代马自达旗舰车型J71，是绝对不能摒弃，“操控和驾驶乐趣”这一品牌精髓及完胜竞品的最强有力的武器。

标签关键词：汽车营销上市推广市场营销营销策划整合营销

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长安马自达J71上市整合营销策略市场营销策划方案.pptx

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作品编号：HAW0019981

所属分类：整合营销

行业分类：汽车周边

节日节点：不限节日

年份日期：不限年份

品牌方：长安马自达

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