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休闲零食食品品牌-徐福记CNY传播整合营销策划方案

方案整合营销 2020-05-08 23:54:24发布 955 0 3


方案页码: 42P

方案框架:

壹 传播策略

贰 消费者洞察&&Big Idea

叁 微电影&传播规划

肆 TVC

方案创意:

1、整合传播记忆点

在不同的传播手段中，设置统一的动作，强化品牌记忆点；让徐福记在不同途径的传播中，发出同一个声音

2、用TVC进行提醒+强曝光

TVC主要覆盖传统电视媒体及渠道，时间短、受众面广需要简单直接的传播内容，提醒消费者在CNY期间购买徐福记的产品。

3、用微电影进行情感沟通

微电影主要用于以社交为中心的媒体传播，针对年轻一代的消费人群应着重强调与消费者情感上的联系，影响消费者心智上对品牌的偏好

方案点评:

一种伴随大多数80后成长的春节食物。

酥心糖的味道，是年的味道，这也是人情的味道。

这些味道，已经在漫长的时光中，和故土、亲情、乡情、传承等等情感和信念混合在一起.

共同的味觉回忆，早已成为家人在春节期间共同联系的纽带。

欢迎下载参考

标签关键词： 食品营销 TVC传播 情感营销 媒体传播 品牌推广
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海案网签约策划师* *，于2020-05-08 23:54:24发布了一份2018年的作品《休闲零食食品品牌-徐福记CNY传播整合营销策划方案》，本案例包含了食品营销、TVC传播、情感营销、媒体传播、品牌推广、策划方案等相关内容，案例行业为食品饮料餐饮，有955人浏览了此作品，0 人给予好评！ 更多优秀作品免费下载请搜索TVC传播策划方案、营销策划案例作品。

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