汽车品牌一汽-大众东北区垂直媒体年度合作策划方案

方案整合营销 2020-07-10 17:16:25发布 1315 0 1

方案页码: 56P

方案框架:

2016年传播行程回顾及本品传播分析

一汽大众东北区车型互联网现状分析

数字媒介传播趋势分享

2016年东北区媒介传播规划

预算分配建议

方案创意:一汽大众2016年东北区媒体投入共计1449万元，投放8家媒体，其中门户1家，精准类2家，汽车垂直类3家，社交类1家，移动类1家，汽车垂直类所占比例最大，占总费用的71%。移动端投放费用占比29%。

方案点评: 东北区2016年广告投放4月，8月，11月随着新车型上市迎来投放高峰广告投放与曝光量、点击量成正比例关系，与线索量走势也呈一定的相关性启示：曝光量、点击量及销售线索量与广告投放存在一定正比关系。

方案亮点在于2016年常规推广项目共六个：迈腾（Q4APP强化，精准传播）、嘉旅（Q4APP强化）、蔚领（新车上市）、宝来（新车上市）、全系促销（开门红促销传播）全新宝来上市传播期广告投放数据与线索量贡献较大，启示：2016年东北区域广告推广针对全新室来上市传播，采取"PC+移动"双覆盖的投放模式，全面贴合潜在用户触媒习惯，有效拦截目标用户，集资效果明显。欢迎下载参考。

标签关键词：汽车推广年度合作数字传播汽车品牌媒体推广

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作品编号：HAW0023231

所属分类：整合营销

行业分类：汽车周边

节日节点：不限节日

年份日期：2017年

品牌方：大众

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海案网签约策划师* *，于2020-07-10 17:16:25发布了一份2017年的作品《汽车品牌一汽-大众东北区垂直媒体年度合作策划方案》，本案例包含了汽车推广、年度合作、数字传播、汽车品牌、媒体推广、策划方案等相关内容，案例行业为汽车周边，有1315人浏览了此作品，0 人给予好评！更多优秀作品免费下载请搜索年度合作策划方案、营销策划案例作品。

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