方案页码: 84P
方案框架:
悬念报纸干广广告
互动数字户外
方案创意: 一一场借物言言志的拍卖。作为一一个线上拍卖节，如何将“爱”这一一主题落到具体的拍卖物闲鱼选择的方方式是借物言言志。其次，它在此基础之上，还分解出了“爱是迷恋”、“爱是发空门烧”、“爱是情怀”、“爱是精致”、“爱是梦想”等多个封面面故事，再次呼应了“520闲鱼拍卖A节”的拍卖主题。最后，它更是齐集一一众最能招莱人人气气的明星公益合伙人人开启明星定制场，打头阵的陈晓、陈妍希自自然在内，还包含柳岩、邓超、蔡康永、杨洋、昆凌、张卫健……从这些步骤当中，隐约能让人人咀嚼出，阿里里巴巴似乎想要通过这次“520闲鱼拍卖节”，让闲鱼搭建有温度、有情感的分享经济社区化平台。
方案点评: 纵观阿里里巴巴这次的“520闲鱼拍卖节”，阿里里巴巴铺垫的前戏足足够充分，不仅富有野心能付出了真心心。整波活动堪称一一个融合创意、娱乐、悬念、热点、明星、事件、互动、设计、金艺术、品牌多种元素为一一体的360度品牌战役。毫无无疑问，过往阿里里用用“买买买“将淘宝打中国第一一电商平台，这次他们要用用”520拍拍拍“捧红闲鱼拍卖。
方案亮点在于—一份面面向用用户的告白白一灯光秀霸屏上海滩。如果说前面面所做的那些都是基于想把“520闲鱼拍卖节”这个活动传播得更干广广这个初衷，那么5月月19日日晚，在人人流量高高度聚集的上海外边上于花旗大大厦的楼体之上直接打出了“爱，买不到拍得到”的宣示示，则更像是闲鱼拍卖面面向全用用户的一一次深情告白白。欢迎下载参考。
