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房地产品牌八桂绿城项目年度总结营销策划方案

方案整合营销 2020-09-20 23:27:21发布 553 0 0


方案页码: 139P

方案框架:

2015营销总结

目标及问题

市场分析

营销策略总纲

营销策略分解

方案创意:

1.推广主题：诉求直白，直打6字头的价格优惠，虽客户买单，但长久攻坚价格信息对品牌形象提升无利；建议：灵活利用推售空挡，适时主打产品形象，提升产品价值。

2.推广渠道：采用了切实有效的实效营销渠道推广，但由于推广渠道过于单一，局限了客户认知项目的途径，建议：保留原有实效营销渠道，同时新增1~2个有效渠道。

3.营销活动：上半年现场活动投入不足，圈层活动未能有效开展，导致现场未能通过活动蓄客及逼定客户。建议：增加活动的成本投入，重点开展针对目标客群的圈层活动。

方案点评: 推广诉求明晰，推广渠道结合产品的合理铺排，渠道必须做到精细化，深入化，创新化，直击目标客群，主打性价比最高，树立新形象让客户劳记。

方案亮点在于精攻渠道，做活动，造影响，营造现场氛围。欢迎下载参考。

标签关键词： 房地产营销 活动营销 主题推广 市场分析 口碑传播 绿城地产
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