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房地产品牌海南鲁能三亚湾营销策划方案

方案整合营销 2020-09-25 12:08:37发布 573 0 0


方案页码: 134P

方案框架:

项目前期回顾及市场分析

项目概况

项目推售节奏及目标

营销推广建议

人员架构

方案创意: 尽管项目缺乏强势海景资源，但项目成熟，规模大，自身配套设施丰富，已经在三亚市场上具有品牌优势。政策方面国家相关政府部门对调控的态度短期内不会放松，并有长期持续的趋势，现今政策叠加效用渐显，开发企业与购房者信心持续下滑，目前产品户型较大总价高为销售带来阻力，唯有调整产品结构配合适应价格才能在市场上立足。

方案点评:半山半岛作为三亚标杆性项目，通过全国推广，结合事件营销，销售1情况一直引领三亚市场。

方案亮点在于以打造鲁能作为度假地产壹级开发运营大师的形象定位，建立鲁能度假地产品牌，对鲁能海南各项目进行统一的品牌包装与宣传通过线下活动，微博营销、新闻、论坛等的话题炒作，将鲁能三亚湾项目推到全国旅游地的顶峰位置随着海南精品楼盘中国行的进行，在春节前掀起鲁能度假地产全国购买热潮。欢迎下载参考。

标签关键词： 房地产营销 事件营销 线下活动 微博营销 话题炒作
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