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方案页码: 55
方案框架: 品牌分析+人群洞察+创意推导+创意概述
方案创意: 立足于拉近汽车技术与用户的距离传播理念，作为广汽研究院的底盘技术实力传播的创意短视频，方案从广汽传祺的目标人群出发，捕捉这群人的国民心和奋斗心，以及广汽研究院自主品牌的研发实力，洞察出国潮文化为创意核心，把岭南文化、民族企业、国民爱好者三者共同理念结合起来——“实”为视频核心，从而得出“够硬实，才掌控”的视频主题作为演绎底盘实力的主线，既指向消费者人群，又引入自主品牌的发声，这一次传祺车底盘的发声，的确实力积蓄，足够硬实，先导性地引导用户群，把自己代入奋斗者的角色，一切尽在掌控。
方案点评:
第一次突破性地引用《疯传》和《定位》两大理论作为视频方案规划，层层推导演绎得出创意手法，重点打国潮文化，每个底盘价值点结合一个具有动作感的国潮文化标志去做。同时做故事创意情节，吸引观看，埋下包袱笑点，走夸张化创意性的效果。结合广汽研究院的特性，让视频创意与广汽工程师发生关联，产生链接。
